旅游創意策劃怎么做?

作者:山合水易研究中心 | 來源:原創 | 時間:2015-01-07 | 關鍵詞:旅游創意策劃 旅游策劃

  【摘要】:旅游創意策劃是以創意為導向的风暴魔域手游赚rmb方案,它源于產品同質化、需求個性化、競爭白熾化背景下委托方對策劃方案創意性的強調,在旅游創意策劃中,創意是核心環節,是決定策劃成敗的關鍵因素,創意形成是旅游創意策劃活動中的重要環節,該環節包括明確策劃定位、醞釀主題概念、形成策劃創意三個步驟,發生認識論、菱形思維法和異態混搭說回答了創意的組要來源、生成路徑的問題,為策劃人員開展創意活動指明了方向,旅游需要創意,創意推動旅游。

  在旅游開發語境中,創意是指主要基于個人的觀念、知識、經驗、信息和技能,通過創造性思維產生的,以旅游產品符號價值生產、營銷與消費為中心的獨特意念和新穎構思,同時也用作動詞表述作為這一活動過程,作為知識和智慧的集中體現,旅游創意的作用體現在旅游開發的各個環節,旅游策劃便是其發揮作用的重要領域,在旅游市場競爭日趨激烈的形勢下,旅游策劃越來越強調方案的創意性,以創意為導向的旅游策劃即旅游創意策劃隨之成為旅游策劃發展的重要趨勢,本文以旅游創意策劃的創意特質為核心,嘗試對旅游策劃創意的形成過程與基本原理進行探索,以期推進旅游策劃效率的提升和旅游策劃理論的完善。

旅游創意的作用體現在旅游開發的各個環節

  旅游創意的作用體現在旅游開發的各個環節

  旅游創意策劃的核心環節

  從實際運作的角度進行分析,一項完整的旅游策劃的編制過程可以劃分為八個環節,即:接受委托、明確目標、實地考察、搜集資料、創意形成、方案確定、修改完善、反饋調適,創意的形成是整個策劃過程的關鍵步驟,也是旅游創意策劃的核心環節,根據各階段工作重心的不同,創意形成過程又可劃分為三個步驟,即:明確策劃定位、醞釀主題概念、形成策劃創意,

  (一)明確策劃定位

  策劃定位就是明確作為策劃對象的產品或項目的性質、功能、市場指向的過程,策劃定位是開展創意活動的指導思想,決定著策劃方案的編制方向、層次、水平、質量,策劃定位必須統籌考慮旅游市場需求、競爭對手情況、資源依托狀況,立足現實,把握潮流,放眼未來,為旅游產品或項目選擇合適的位置,策劃定位是一個融戰略研究與運籌藝術于一體的過程,與策劃人員的思維方式、學術視野、經驗積累、運籌能力密切相關,例如,云南安寧八街古鎮歷史悠久,民俗獨特,小集鎮初具規模,在全市鄉村旅游規劃中將其定位為安晉鄉村旅游帶的服務中心,主要面向以現代新昆明為中心的滇中城市群;這一定位明確以后,鄉村藝術集市的主題概念呼之欲出,非遺旅游小鎮、梨園春秋花燈實景劇苑、八街古鎮百年廟會、民間藝人街(創意市集)、鄉土特產集市、鄉村美食街等創意隨之產生。

明確策劃定位

  明確策劃定位

  (二)醞釀主題概念

  在旅游創意形成過程中,主題概念的選擇十分重要,所謂主題概念是對旅游策劃活動基本理念、產品或項目獨特賣點的高度提煉,它是創意展開的基點,是決定策劃成敗的關鍵因素,比如,云南省瑞麗市姐相鄉銀井傣寨確立了一寨兩國的主題概念,由此衍生出了一個腳步跨兩國、一架秋千蕩兩國、一桌宴席吃兩國、一口水井喝兩國等創意,形成了相關旅游項目,主題概念的提煉不能隨心所欲、輕率從事,更不能胡編亂造,應充分調查研究,綜合考慮目標市場的心理特征和社會發展趨勢,以及委托方的資源條件、比較優勢、發展愿景、外部環境等因素,富于表現力的策劃主題是旅游資源與旅游需求的最佳結合點,一般應該具備形式新穎、與眾不同、富于思想性、簡潔明快、通俗易懂、富于藝術表現力、具有市場感召力的特點。

  (三)形成策劃創意

  在明確策劃定位、選定主題概念之后,策劃人員就可以進行創意活動了,創意的形成是旅游策劃人員在自身知識和經驗的基礎上,通過對資源狀況、市場需求、相關信息進行分析的基礎上,運用創造性思維手段,圍繞策劃對象對原有元素進行重新組合的過程,旅游創意的產生是一個資源整合、信息碰撞、腦力激蕩的過程,是一個智慧、藝術、靈感相互交織的過程,旅游策劃人員應靈活運用想象、聯想、直覺、靈感、逆向思維、側向思維、發散思維、收斂思維等創造性思維方法,創造適宜的氛圍與環境,促進創意的生成,如云南富源古敢水族鄉策劃的水家地景公園,就是將西方現代藝術形式——大地藝術、中國古老象形字——水書、水族文化符號——吞口、云南水族聚居地——富源水五寨、滇東喀斯特田園風光——古敢熱水塘組合在一起,在以熱水塘為中心的田園中利用油菜等作物的搭配寫出水族文字、畫出水族吞口,并舉辦諸如大地藝術、地景創意、創意農業、地景攝影等方面的節事活動,開展事件創意營銷,以期迅速撬動旅游市場。

中國古老象形字——水書

  中國古老象形字——水書

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